Ассоциация коммуникационных агентств России совместно с Sostav завершила подсчет результатов рейтинга рекламных агентств за 2025 год. В исследование вошли 106 медиаагентств, продемонстрировавших ненулевые показатели. Общий объем рекламных инвестиций составил 710,2 млрд рублей без НДС, что на 13% больше по сравнению с предыдущим годом.
- Общий биллинг агентств: 710,2 млрд рублей;
- Рост на 82 млрд рублей (13%) по сравнению с 2024 годом;
- ТВ-бюджеты: 329,6 млрд рублей (+13,4%);
- Интернет-бюджеты: 285,2 млрд рублей (+18,4%);
- Наружная реклама: 74,3 млрд рублей (-2,1%);
- Радио: 18,4 млрд рублей (+6,2%);
- Пресса: 2,7 млрд рублей (-22,1%);
Лидеры роста рекламных агентств
Одним из главных драйверов роста стал бренд Игроник, который увеличил свой объем биллинга на 26,3 млрд рублей и поднялся с 8-го на 4-е место в рейтинге. Агентство Media Instinct достигло первого места с итоговым показателем 63,6 млрд рублей, опередив СберМаркетинг.
Также стоит отметить:
- OMD Optimum Media: +9,4 млрд рублей (46,9 млрд рублей);
- Media Pulse: почти удвоило свой объем до 15,0 млрд рублей;
- OOM: +7,4 млрд рублей (38,1 млрд рублей).
Изменения в топе рейтинга холдингов
Тройка лидеров по совокупному биллингу в 2025 году выглядит следующим образом:
| Место | Агентство | Биллинг (млн руб.) |
|---|---|---|
| 1 | Media Instinct | 63,6 |
| 2 | СберМаркетинг | 55,4 |
| 3 | Mera | 49,5 |
Совокупный биллинг первой тройки составил 168,4 млрд рублей, что на 5,7 млрд рублей больше, чем в 2024 году. В то же время, рост тройки оказался менее значительным, чем общий рост рынка, что свидетельствует о перераспределении объемов среди агентств.
По итогам 2025 года рекламный рынок России продолжает расти, однако наблюдаются изменения в структуре расходов и клиентских предпочтениях, что требует от агентств адаптации к новым реалиям.