В конце 2025 года британский Vogue обратил внимание на тренд frugal chic, который стал известен в России как бережливый шик. Эксперты подчеркивают, что этот стиль жизни призывает к осознанным покупкам и ценности вещей в долгосрочной перспективе. Лицом тренда стала 24-летняя блогер Миа МакГрат. Она отмечает, что бережливый шик сочетает в себе стремление к качеству и возвращение к советским принципам, где важна ценность покупок.
В своем блоге МакГрат выделяет пять основных правил: покупайте только нужное, ведите список перед шопингом, цените свое время, инвестируйте в будущее и радуйтесь тому, что имеете. Татьяна Геза, PR-менеджер, отмечает, что этот тренд помогает принять жизнь без давления обществом.
По мнению экспертов, бережливый шик стал ответом на культуру потребления и стремление к устойчивости. Это не просто экономия, а возможность жить осознанно и выбирать качественные вещи, которые отражают личный стиль. Тренд также подчеркивает важность уникальности и долговечности, что меняет подход россиян к шопингу.